未来保暖内衣市场的格局
十年的保暖内衣行业(保暖内衣十大品牌)井喷式发展,一直都是在依托产品材质然后拼价格,到2008年为止,整个行业的价格完全透明化,产品开发同质化、价格都在接近成本底线、渠道高度重叠、促销千篇一律,这些因素促使整个行业开始在2009年转型,转型的特点趋势很明显:
1、非内衣行业的大品牌加快了授权的步伐,进入保暖内衣行业,依靠品牌影响力,能够快速地建立销售网络。
2、通过品牌的影响力运作内衣、将避开同质化竞争、提升内衣的价格空间、从而使内衣行业从价格战的泥塘中解放出来,从拼价格上升到拼品牌理念的高度上。
3、整个服饰行业开始出现优势互补式的合作,生产营销型企业开始和品牌企业强强联合,进一步促进大品牌“赢者通吃”的局面,从而依靠大品牌,自身也得到稳步地发展。
4、2010年,保暖内衣将失去全国所有一流商场的渠道,流通市场和县乡镇渠道被厂家愈加重视,品牌代理。
5、生产营销型企业和品牌企业的合作,将会使品牌企业能够轻装上阵应付市场,授权经营是国际大牌通行的惯例,一个运作品牌、另一个运作生产和销售渠道组建,必然是互赢互惠的结果。
保暖内衣行业到底该如何发展,就看当今的内衣企业如何创新,找出一条适合自己迎合市场和消费者的路。